功能性護膚品是指專門針對問題性皮膚，有一定治療作用的藥理性護膚品，其中含有藥物成分。國內目前對于功能性護膚品尚未有明確定義，在法規層面不存在“藥妝品”的概念，并且規定不得宣稱“藥妝”“醫學護膚品”等“藥妝品”概念。根據效果目的，其主要可分為皮膚學級護膚品、強功效性護膚品及械字號醫用敷料三大類。

發展歷程

目前，隨著互聯網的不斷發展，國產品牌抓住機遇，市場份額不斷提升，行業也步入“國貨崛起”的階段。站在當下時點，隨著移動互聯網形式多樣化，以產品力為基礎盤，渠道為錨、營銷為盾，除了傳統的電視廣告營銷外，各品牌注重線上流量的獲取，積極參與社媒營銷、直播帶貨等多種營銷方式，布局小紅書、抖音等平臺，推動行業快速發展。

產業鏈分析

1、產業鏈

功能性護膚品行業產業鏈上游為原材料環節，主要包括活性物、保濕劑、油脂等原材料；中游為生產供應環節，主要產品有皮膚學級護膚品、功效性護膚品和醫美級護膚品；下游為銷售環節，主要包括醫院、藥店、商超、美容院等線下渠道及電商等線上渠道。

2、上游端分析

我國功能性護膚品行業上游主要是活性物、保濕劑及油脂等原材料。從采購成本來看，生物活性物為功能性護膚品牌商主要采購原料，其占據的成本比例高，為39.5%；其次是保濕劑，采購成本占比達27.2%。

3、下游端分析

近年來，隨著淘寶、抖音、小紅書等平臺興起，我國化妝品行業線上渠道持續滲透，并且愈發垂直化、多元化，電商成為第一大渠道，2019年占比提升至30.3%，而美容院、專業渠道、直銷占比保持穩定。但是由于中國藥店渠道銷售化妝品業務尚未完善，造成其在專業化渠道布局落后于發達國家。根據數據顯示，2019年，我國專業渠道占比僅7.7%，而日本達到32.4%，韓國為14.1%。

細分市場

從細分市場情況來看，由于重組膠原蛋白較動物源性膠原蛋白具有明顯優勢，其在功效性護膚品市場占比率快速提升，由2017年的6%提升至2021年的14.9%，而透明質酸比重有所下降，由2017年的25.3%下降至2021年的18.8%。

投融資情況

隨著功效護膚品行業的迅速發展，資本的目光也逐漸聚焦于功能護膚品，行業投資數量不斷增長。據資料顯示，2021年中國護膚品投融資19起，共融資金額32.23億元，其中：2021年1季度8起護膚品融資，其中6起為功能性護膚品。

發展趨勢

1、滲透率逐漸提升

隨著護膚意識的升級，消費者對護膚品的需求從基礎的清潔﹑保濕與防曬，向著更加個性化的細分功效進階，其對于功效型護膚的理念和對功效型護膚品的購買欲望將逐漸增強。而在需求快速增長的驅動下，我國功效型護膚品在護膚品以及化妝品賽道中的滲透率也將不斷隨之提升。

2、多元化發展

將來隨著功效型護膚品的產品線逐漸完善、成分與配方創新逐漸飽和，彼時將會有部分具有資本與研發實力的成熟玩家積極拓展自身產品線并嘗試新的產品領域，不僅僅只迎合敏感肌﹑痘肌等有肌膚問題或對化妝品功效有較強需求的消費群體，而是尋求更加多元化的發展。企業逐漸以“健康”為核心拓展產品版圖，迎合消費市場的同時也將推動行業不斷發展、產品不斷升級，與消費者實現共贏。

原文標題：2021年功能性護膚品行業發展現狀分析，產業需求強勁，產業規模加速擴張

文章來源：華經情報網，如有侵權請告知刪除。